Virál, guerilla a další nové trendy v marketingu

2-190x300.gif

Možná jste za poslední dobou zaregistrovali vzrůstající trend netradičních reklamních kampaní. Ať to byly tajemné balíčky v Praze, které byly dokonce považovány za bomby, nebo ledová koule, která se nakonec ukázala být netradiční formou marketingu jedné likérky. Nová doba vyžaduje nové trendy a ke slovu se čím dál častěji dostává guerillový nebo virální marketing.

Virální marketing

V době masové penetrace internetu se s virálním marketingem setkal už téměř každý aktivnější uživatel sítě. Většinou má takováto reklama podobu kvalitního a zajímavého videa, které ve vás vzbudí touhu se podělit s ostatními. A na to přesně tvůrci virálního marketingu sázejí. Úspěšné virální kampaně dovedou oslovit obrovské množství lidí.

virální reklama telefonního operátora Orange

Virální kampaně většinou bývají součástí většího marketingového mixu a ne vždy musejí přinést zadavateli kýžený efekt, přičemž navíc samotná realizace vyžaduje větší náklady.

Guerillový marketing

Tento termín se poprvé objevil v polovině osmdesátých let a jako marketingový postup je dodnes používám. Guerilla marketing je obecně řečeno způsob, jak dostat své sdělení k příjemcům kreativní a přitom a finančně nenáročnou cestou. Důležité je informačně udeřit na neobvyklém místě.

Tolik suchá teorie. Pokud stále nevíte, co si pod pojmem guerilla marketing představit, vzpomeňte si, jak Vodafone nalepil sobí parohy na billboardy konkurence. Pozornost k sobě strhl obrovskou a to i za cenu ztrát, které mu později vznikly díky tomu, že se T-Mobile pochopitelně právně bránil. Guerilla marketing totiž vyžaduje od zadavatele odvahu a ochotu riskovat.

Nové metody marketingu také nutí veřejnost více uvažovat nad tím, jaké sdělení se jim dostává. Zkušený (nejen) webový surfař už je dnes podezřívavý, a tak například akce  Super Václava ihned vzbudily podezření, že se jedná pouze o reklamu, což se nakonec potvrdilo a zadavateli tato kampaň nakonec nejspíše ani nepomohla.

Zdeněk Dvořák

Bloguju od 2002, píšu o všem, co mě zajímá. Najdete mě na Google+, na Twitteru nebo třeba na last.fm Pokud se vám některý z článků líbí, nesyslete a pošlete jej známým.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Můžete používat následující HTML značky a atributy: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>