Bolavá čeština v prodeji

2-190x300.gif

Za uplynulých pár let v marketingu jsem se toho hodně naučil mimo svůj hlavní obor. A jak poslední dobou víc spolupracuji s kvalitními copywritery, všímám si víc a víc obecné neschopnosti mluvit jazykem těch, k nimž mluvíte. Opět tu mám pár příkladů.

Z Kroměřížského Zpravodaje

Časopis jednou měsíčně vydává radnice. V aktuálním čísle najdete například toto: „V Kroměříži se zvelebuje další část městského centra“. V praxi je to tak, že radnice za městské a bruselské peníze upravuje část hlavní třídy v centru. Jak dobře by znělo, kdyby dokázali napsat „Upravujeme pro vás další část městského centra“. MY to děláme pro VÁS. Ale ne, ono SE to dělá samo.

Na další stránce se dočtu, že „pokud se v lokalitě vyskytují neperspektivní jedinci, měli by být nahrazeni novými výsadbami“. Uff. Naštěstí se nejedná o nějaký pogrom, ale část článku o obnově zeleně ve městě. Autorem části textu je nejspíš člověk, který dodal část odborné projektové dokumentace.

old-lady-107404_640

Co říkáte na to, že neperspektivní jedinci by měli být nahrazeni novými výsadbami?

Realizace

Kamarád Efa se stal Dobrým fotografem Google (tato diagnóza se mezi mými přáteli množí:) a na FB stránce hlásí další dokončenou – realizaci! Je to skoro ze zpráv, kde stojí policejní mluvčí Hulán a říká, že „realizace právě probíhá“.  Co vlastně Moje Panorama nabízí? Fotky pro Business View nebo realizace?

Realizace

Než kliknu, vím kulové, co Moje Panorama dělá. Není to škoda?

 

Co je trendy?

Všiml jsem si pár věcí, které v psaní textů a propagaci letí a nejspíš fungovaly vždycky, jen se na ně klade větší důraz. Hodně se učím od denní porce tipů a doporučení, které dostává obsahový tým blogu MT Nábytku od copywritera Mariána Kábeleho. Zakažte si trpný rod. Za vším jsou lidi. Už jste narazili na pojem Human to Human? Bude vám rozumět, když budete používat cizí termity?

Zdeněk Dvořák

Bloguju od 2002, píšu o všem, co mě zajímá. Najdete mě na Google+, na Twitteru nebo třeba na last.fm Pokud se vám některý z článků líbí, nesyslete a pošlete jej známým.

2 Responses

  1. efa Září 5, 2014 / 10:10 am

    di do řiti…

    • Zdeněk Dvořák Září 5, 2014 / 10:12 am

      A když se nad tím pořádně zamyslíš, jaká bude druhá reakce?

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Můžete používat následující HTML značky a atributy: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>